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欧、美、日上榜品牌超过半数,中华老字号振兴

文章作者:社会实践 上传时间:2019-09-13

“相比国外许多老字号企业,当前我国老字号企业的发展正处于一种堪忧的状况。”《参考消息》报社总编辑张铁柱分析说,国外的老字号企业通过强强联合、产品创新等途径把百年老店变成享誉全球的品牌。在连续多年发布的世界品牌百强榜单中,欧、美、日上榜品牌超过半数,其中很多都是老字号企业,“这种鲜明的反差令人深思”。

会议提供的信息显示:由商务部认定的中华老字号现有1128家,诸如东阿阿胶、中国茶叶、稻香村、片仔癀、杏花村汾酒等发展良好的仅占20%—30%,多数经营情况欠佳。

近年来,随着老百姓收入水平的提高、互联网经济的发展以及市场开放程度的深入,老百姓的消费行为得到了快速升级。但我国大部分老字号企业仍普遍处在价格竞争阶段,无法提供满足庞大需求的品牌产品,导致消费者纷纷出国血拼、海淘代购。

中国茶叶有限公司董事长王震表示,中华老字号振兴,需要在产品品类、技术研发、品牌发展等方面,积极进行探索。稻香村食品集团有限公司董事长周广军称,稻香村履行传承与创新,这才使其拥有240年不坠的品牌价值。漳州片仔癀药业股份有限公司董事长刘建顺认为,中医药需要世界各国认可的评价体系,建立世界通用的公信力。

“振兴老字号要依赖创新,并把创新放到振兴老字号工作的首位。”国务院参事室特约研究员姚景源认为,只有发挥工匠精神,在市场竞争中加快创新步伐,才能真正振兴中华老字号。

新华社北京3月3日电来自“中华老字号振兴计划”年度会议提供的最新信息显示:近年来,国家高度重视老字号发展,中国在世界品牌评价体系中的话语权也得到快速提升。可以说,政策资本支持,商业模式创新,具备深厚品牌优势的老字号群体迎来难得的发展机遇。

可喜的是,2014年,国际标准化组织技术管理局通过决议,决定成立ISO品牌评价技术委员会,秘书处由中国承担。通过实践探索,我国创新地推出了行业分类评价和产品品牌价值评价体系,客观公正地体现了老字号企业的价值,解决了老字号的品牌价值评价难题。为了振兴老字号,刘平均也建议社会各界要增强对老字号品牌的意识,共同关注品牌,培育品牌,保护品牌,宣传品牌,营造品牌发展的良好氛围,从而提升老字号品牌的竞争力。

中国开发性金融促进会执行副会长李吉平表示,开发性金融在推动中小企业融资、中短期跨境贸易方面,具有重大价值和发挥空间。而老字号企业群体,是开发性金融大有可为的领域之一。

“品牌评价给企业带来了明显的益处,评价结果有利于企业提升品牌竞争力,这给中华老字号的振兴提供了前所未有的时代机遇。”中国品牌建设促进会理事长刘平均介绍说,此前,国际上的品牌价值评价不分行业、类别,缺乏一定的合理性,按照这个评价机制,中华老字号很难同欧美发达国家的大企业抗衡。

“中华老字号振兴计划”年度会议近日举行,来自中国国际贸易促进委员会、中国品牌建设促进会、中国基金业协会的代表,以及东阿阿胶、中国茶叶、稻香村、片仔癀、杏花村汾酒等老字号企业负责人出席了会议。

值得关注的是,最近几年来,随着品牌竞争成为各国经济竞争的焦点,国家开始高度重视老字号发展,大力倡导品牌强国战略。特别是今年5月11日的国务院常务会议,提出了“促进消费品工业增品种、提品质、创名牌,更好满足群众消费升级需求”。关键工作之一,便是推动中华老字号传承升级,支持企业培育新品牌。随后,《开展消费品工业“三品”专项行动若干意见》《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》相继出台,宣布实施“品牌基础建设工程”“供给结构升级工程”“需求结构升级工程”三项重大工程。

不久前,商务部等16个部门联合印发了《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》。与会专家指出,要使中华老字号与当代社会相适应,与当代商业模式相协调,就必须改变思路和观念,以更具广泛参与性的方式推广。

张铁柱认为,目前我国老字号企业的发展一方面受困于体制和观念滞后,阻碍老字号的改革创新;许多老字号企业因循守旧,体制落后,冗员严重,企业所有者与经营者长期分离,满足于现状,不谋求新发展,缺乏与现代市场经济相适应的管理体系,缺乏创新发展的内在动力。

“中华老字号振兴计划”联合发起单位首届联席主席秦玉峰表示,老字号的振兴需要以宏观战略的角度,从体制、财税、市场等方面切实解决老字号发展的阻碍。

为了更好地培育和振兴中华老字号品牌,由《参考消息》报社主办,中国品牌建设促进会、中国国际贸易促进委员会、中国证券基金业协会共同支持,同仁堂、全聚德、稻香村等老字号企业联合发起的“中华老字号振兴计划”系列活动启动仪式近日在北京举行。与会专家纷纷表示,老字号企业要迸发新活力,必须要把继承传统与勇于创新很好地结合起来,在保持优良传统、产品质量的同时,跟上新形式,积极创新,特别是在创新当中,以市场为导向,不断满足百姓需求,做到精准发力。

目前,全国由商务部认定的中华老字号共1128家,多数老字号企业经营情况欠佳,不少老字号甚至处于“僵尸”状态,空有品牌无产品。在全球最具价值品牌100强榜单中,欧美日上榜品牌超过半数,而中国仅有贵州茅台一家上榜。

在刚刚结束的G20峰会上,作为“国礼”赠予各国嘉宾的《合礼》中,我国放置了杭州老字号“王星记”的折扇、“方回春堂”的精油和“老万年”的丝巾,无不凸显了老字号的价值与地位。这也让一度因为跟不上市场经济发展速度而沉寂的老字号,迎来了重占国内市场和登上国际舞台的机遇。

如今,一部分老字号已经意识到创新的重要性,并在保持优良传统、产品质量的同时,跟上了新形势。中国北京同仁堂有限责任公司党委副书记陆建国介绍说,过去同仁堂的门店只在北京,“只此一家别无分号”,现在门店有2000多家,其中在海外就有100多家。在传统丸散膏丹的基础上,对配方也进行了二次科研,将中药剂型增加到27个,满足了市场的新需求。

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