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月子会所行业似乎进入一个,来自全国月子中心

文章作者:www.4858.com 上传时间:2019-09-25

“来自全国月子中心行业联盟、第三方机构等的调查显示,去年,包括广州在内全国目前大约有70%月子机构仍处于亏损状态,20%左右保本,只有约10%能实现盈利”,今年这个状况或将持续。上周全国月子中心行业联盟广东分盟成立大会上,广东分盟理事长邹节伟的一番话让在座的部分业者同行都惊讶不已。全面“二孩”政策放开之后,这个外人眼中的“朝阳产业”沦为“夕阳产业”?

民间对“猴”这一属相的偏好,再加上“全面二孩”新政策刺激,2016年,月子会所行业似乎进入一个“黄金…

新华社杭州4月6日电随着80后独生子女一代逐步成为生育主体,以“月子会所”为代表的母婴健康护理社会化服务方兴未艾。在很多城市,月子会所市场炙手可热,广受追捧。

目前月子行业仍处于发展初期,战国混战阶段,管理不规范、人力成本高企、打价格战等任何一个都可以成为压倒月子机构的最后一根稻草,“从2015年底全面‘二孩’政策放开以来,经过两年左右的市场沉淀,今年可以说是月子中心的一个转折点,将迎来行业春天,但有多少企业能撑到春天的来临?”邹节伟表示,“所以,我们成立全国月子中心联盟广东分盟,通过建立行业内保护机制、避免价格恶性竞争、集体采购降低成本等多方着手,让企业抱团取暖寻找出路。”

民间对“猴”这一属相的偏好,再加上“全面二孩”新政策刺激,2016年,月子会所行业似乎进入一个“黄金时代”。记者日前走访了广州几家知名月子会所,发现虽然价格不菲,少则4万,多则上10万,但依然十分火爆,不少会所工作人员表示,五六月份的房间基本订满,10月、11月的房间也所剩不多。

但是,在火热的景象之下,月子会所也因缺乏行业监管和规范标准而受到多方质疑,一些“作坊式”机构混迹其中等问题更加剧了行业发展隐忧。

“0元”转手门店无人应答

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猴年叠加二孩:月子会所迎“最好的时代”?

前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国康复医疗行业发展前景与投资预测分析报告》数据显示,2010年,月子中心市场规模仅有10.25亿元,到2016年,月子中心市场规模已增至82.60亿元,2017年全年,我国月子中心市场规模进一步扩大,约103亿元。

但与“一房难求”的月子会所热相比,月子会所行业监管缺失,地方规范标准尚未出台,纠纷频发,在广州、上海等地发生给婴儿喂错药、婴儿感染等事故。广东优生优育协会会长冯鎏祥接受采访时表示,包括月子中心在内的产后母婴保健行业,不同于普通行业,属于准医疗保健服务,应加强监管,提高准入门槛。

“从去年11月开始,每天平均要接待3位妈妈前来咨询和探店,三居室和二居室基本上预订完毕。今年开春,房间几乎不够了。”咨询和预订的火爆让杭州方慈产后休养中心工作人员有些意外。作为杭州最高端的月子会所之一,其推出的三个套餐均价都在10万元以上,但这并未影响业务量出现明显增长。

报告分析,我国月子中心价格较高,目前主要面向中高端消费群体,因此,在“二孩”政策放开以来,高净值再生育家庭对月子中心需求加大;同时,产妇高龄化趋势显着,而大龄产妇生产存在着一定的健康风险,服务质量、专业水平高的月子中心的市场需求也随之加大。

市场:价格不菲,需求火爆

私立妇产医院美中宜和在杭州扎根一年以来,“坐月子”的业务量始终大于分娩。据了解,杭州美中宜和的月子套餐分9万元和11万元,2015年政策是打7折。院办工作人员小车告诉记者:“今年如果市场继续向好,我们或许会调价。”

二线城市,人口基数相对较大、人口密度高,人均收入和人均消费都居全国前列,消费观念更靠前,更加符合月子中心的目标市场。例如,深圳有71.97%的女性认为月子中心的专业护理人士来做月子护理最合适,杭州超四成人选择去月子中心接受专业产后护理。随着这些月子中心增长极的拉动作用,月子中心市场规模会进一步扩大;同时,由于社会经济因素对家庭生育意愿产生负面影响,出生人口增速或将放缓等等。综合来看,前瞻下调对月子中心市场增速的预期,测算到2023年,月子中心市场规模将有望超过173亿元。

“没办法,老人带老大,没人帮忙坐月子,请月嫂,家里没有地方住。”成先生告诉记者,看过好几家月子中心,最便宜的也要3万元,但环境卫生看起来不好,不敢住,档次高的八九万起步,想想28天花那么多钱没必要。成先生的太太预产期在7月,这是第二胎,夫妻俩虽是工薪阶层,但咬咬牙还是约定了一家位于岗顶的月子中心的5万多元的套餐。

民间对“猴”这一属相的偏好,再加上“全面二孩”新政策刺激,2016年,月子会所行业似乎进入一个“最好的时代”。

数据背后是月子中心老板们正经历的阵痛。

“2016年是猴年,大家都想要个猴宝宝”,一位广州月子中心的工作人员说道:“今年10月、11月的房间基本上已经全部被预订完了”。据了解,前来月子中心预订房间的70%是备孕二孩的家庭。

“受全面二孩新政策影响的多是70后80后,年龄集中在35-45岁。”杭州艾玛妇产医院执行院长朱春芝认为,这部分人比较特殊,她们中很多再生育风险大增,恢复也相对慢。“面对人生最后一次坐月子的机会,她们选择月子会所是为了更好地调理。”

最近,南京月子行业内,有一家月子中心老板正“0元”甩卖自己的门店,开业装修门店、人工投入1000万左右,结果从开业起每个月亏损20万,老板熬不住想转手,但始终找不到接盘者。

从宣传上看,与雇佣月嫂这种传统方式相比,月子中心提供的服务专业性更强,服务范围更加广泛,而且省去了与月嫂沟通交流的繁琐环节。话虽如此,记者走访多家月子中心发现,相当一部分的月子中心仅仅租用了酒店、宾馆的某几个楼层便开始招揽生意。这部分月子中心大多使用中央空调,没有阳台,整个月子中心基本上是一个密封的环境,空气流通不足。在科学城有一家月子中心,刚装修新开张,装修味浓烈。

“一些妈妈第一胎时留下了月子类隐疾,所以选择到月子会所重新调理。”北京月来悦好月子会所销售经理刘娟表示,二孩政策放开后,公司在一些经营细节上进行了调整,例如推出针对二胎产妇的膳食、增加供一孩玩耍的场地等。

这是个例,但也映照出整个行业的状况。有上海媒体报道,当地每月新增4-5家月子中心,每月关门也是这个数,南京、上海数家月子会所已经几易其主。广州市场也大抵如此。前两年,广州大概只有40-50家月子会所,现在广州已经200多家。但同时也不断有门店倒闭,或是转手卖人。所以人们比喻这个行业眼下正是“一半火焰一半海水”。

现状:鱼龙混杂,事故频发纠纷多

目前,月子会所还处于消费者培育阶段,以杭州为例,只有5%至10%的女性选择月子会所。

价格战导致护理服务打折扣

据媒体报道,2013年位于天河区岗顶的贝恩国际月子会所工作人员,一时疏忽把5天的药一次性全部喂给一名刚出生4天黄疸偏高的男婴,导致孩子被送去急救;2013年1月,上海宝瑞家月子会所,4名新生儿感染轮状病毒;2012年,武汉某月子会所,护理人员用酒精给宝宝做口腔护理,导致宝宝咽喉化脓;2011年8月,上海某月子会所,6名婴儿同时感染红眼病……

刘娟分析,未来两三年内,预计月子会所的数量会快速增加。

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